Pojetí marketingu jako
dynamického faktoru
digitální ekonomiky
Internet se svými základními stavebními kameny digitalizace a počítačových sítí je však pouze jedním z nekolika nových technologických
objevu, které dramaticky pretvárejí trhy i firmy. K dalším patrí
biotechnologie, nové materiály, nové léčebné postupy, nové objevy v komunikacích
a inteligentní čipy. Jinou významnou silou, která ovlivňuje naše
životy, je globalizace. Spotrebitelé po celém svete jsou konfrontováni s novými
životními a spotrebními styly a touží po mnoha z vecí, které vidí. A stále
vyšší množství podniku reaguje tím, že v globálním mefítku rozširuje dosah
svého pusobení a tyto nové choutky uspokojuje. Ješte dalšími silami, které
otevíraji trhy a vytvárejí obrovské nové pi'íležitosti, jsou deregulace a privatizace.
